Quién no ha apreciado en estos días el nuevo spot de TV de Saga Falabella donde Valeria Mazza protagoniza el lanzamiento de la colección primavera-verano 2010 HOT, con su nueva línea floral.

Una espectacular Valeria se luce en esa glamorosa publicidad filmada en escenarios londinenses, pero lo que más sorprende es la música que le da un aire nostálgico muy sesentero, con impecable arreglo orquestal.

La banda sonora se titula “Musician, please take heed” y la canta “God Help the Girl”, de un proyecto musical creado por el líder de una de las bandas escocesas de indie más reconocidas, “Belle & Sebastian". El magnate de esta incursión sonora es Stuart Murdoch, quien ha concebido esta genial producción musical retro que ambiciona llegar a la pantalla grande como musical el proximo año. Para ello junto las voces de 9 cantantes femeninas seleccionadas por un casting convocado en un simple aviso de clasificados.

Pero lo que me interesa analizar aqui no es solo la genialidad de la propuesta musical del grupo, sino la agudeza de la agencia creadora del concepto publicitario al elegir un sound track contagiante, unico y absolutamente recordable. sin duda la gran clave de este spot es la musica no comercial y poco difundida que sorprende al televidente saturado por los ritmos de moda. He ahi un buen punto a tomar en cuenta al escoger los sonidos que acompañaran a nuestra proyecto publicitario en nuestros días. Se debe escoger una melodia no difundida, envolvente y que sorprenda al oyente, pero asociándo siempre el ritmo en consonancia con el estilo de nuestra marca y el concepto visual del spot.

La música en un spot publicitario es un factor determinante en el éxito de nuestro anuncio. Conocemos miles de casos donde la música de un spot publicitario se ha convertido en un gran éxito. Por esa razón su selección es un proceso creativo de gran importancia.

Disponemos de varias posibilidades en la selección de la música de nuestro anuncio televisivo:

Canciones conocidas o de colección:
Los estudios de sonido disponen de una gran colección de música de librería clasificadas por tipo, ritmo, tiempo, estilo, con/sin cantante. La dificultad radica en la selección de la música, ya que un estudio de sonido puede disponer de miles de tracks de música diferentes. El técnico de sonido debe ser capaz de seleccionar, siguiendo nuestras indicaciones, la música que más se adecue a nuestro proyecto. La desventaja de estas composiciones es que no son exclusivas, y cualquier cliente podrá usar esa misma composición musical para su spot, cuña, audiovisual, etc.
El uso de estas músicas va ligado al pago de una licencia de emisión que varia según el número de copias, el territorio de emisión, etc.

El jingle o composición musical propia:
Esta es la opción más creativa. Los músicos trabajarán sobre la idea del anuncio y compondrán un música original para nuestro spot. Esta opción nos ofrece la posibilidad de crear exactamente lo que nosotros necesitamos, nos abre las puertas de la creatividad. Podemos conseguir resaltar el mensaje publicitario dando a la locución un ritmo especial. En este caso, normalmente, el coste total de la producción incluye la licencia de uso en exclusiva.

El cover:
Un “cover” es una nueva grabación de un tema musical ya conocido. Es decir, una versión a nuestro gusto de un tema comercial. El cover es la forma más habitual de musicalizar un anuncio. Al trabajar con una música comercial tenemos asegurado que se reconocerá nuestra música, y el hecho de volverla a componer nos da las ventaja de poder adaptarla perfectamente a nuestro anuncio.

En este caso, hay que negociar con el autor original los costes de derechos para realizar el cover.

Como vemos, queda sentado que una buena banda sonora es determinante a la hora de posicionarnos en la mente del consumidor. Obviamente, a esto se suman imágenes muy cuidadas, una Valeria desenfada que juega con la cámara y es por demás sugerente, invitando a descubrir la colección. Perfecta Armonia Audiovisual.

Aquí el spot completo.
http://www.youtube.com/watch?v=iO_ohyvTfyE&

El detras de cámaras de la producción.
http://www.youtube.com/user/ComunidadFalabella#p/u/13/DMGrGRUc5z4

La canción original de God Help The Girls.
http://www.youtube.com/watch?v=sgtXXmRbYcE

La Publicidad Interactiva consiste en el uso de medios que permitan la respuesta o participación del cliente, para incentivar o influir en la decisión de compra de los consumidores. Se utiliza en Internet, en la televisión, teléfonos móviles y terminales adaptados.

Generalmente, publicidad interactiva es aquella que exige que el consumidor no sea un mero receptor pasivo de imágenes, texto, vídeo, sino que pase a un papel más activo y sea él el que desencadene la publicidad, elija entre varias opciones, solicite más información, etc. Se permite al anunciante la capacidad de inmiscuir al consumidor en una experiencia más directa y personal que la publicidad convencional, estableciendo una comunicación bidireccional.

También se puede considerar como publicidad interactiva ciertas campañas de marketing viral. Esta técnica emplea material audiovisual normal(imágenes, textos, enlaces, animaciones, vídeos), pero incita, de alguna manera, al consumidor a enviarlo a otros consumidores, creando una "cadena" de e-mails.

El caso Tippex, es una muestra genial que llega para sorprendernos usando la tecnología de Youtube. El video es la cara de una campaña publicitaria de la empresa Tippex –una popular marca de líquido corrector- que fue grabado en apariencia a manera amateur pero se transforma en una experiencia absolutamente interactiva interactiva. Titulado “NSFW (Not Safe For Work) A hunter shoots a bear!” (No Apto Para Ver en el Trabajo: ¡Un cazador le dispara a un oso!, en español), este video ha sido visto 3,5 millones de veces en menos de dos semanas ha sido visto.

En la grabación aparece un cazador lavándose los dientes en el bosque cuando de pronto un oso salta detrás de él. Su compañero cazador -quien porta la cámara- le pide que dispare. Dos opciones aparecen en pantalla en ese momento: ¿debe disparar o no?

INTERACCIÓN
A partir de este punto el video rompe los esquemas y lleva al internauta a una experiencia interactiva una vez que elige cualquiera de las dos opciones. El cazador no se atreve a disparar y dice que es mejor que la historia sea reescrita.

En ese momento, literalmente sale del video, toma un corrector líquido del anuncio publicitario ubicado al costado del clip y borra la palabra “shoots” (dispara) del titulo del video e invita a la audiencia a escribir otra cosa.

El internauta puede escribir cualquiera otra acción (en inglés), como por ejemplo bailar, sonreír, besa, hablar, etc, y después reproducirlo nuevamente. A continuación, el oso y el cazador harán la acción descrita por el usuario.

Se trata de una manera ingeniosa de apelar a la participación del público para promocionar un producto con una repercusión que posiblemente no tendría la misma respuesta en otro medio publicitario. Además, esta campaña puede ser compartida a través de Facebook y Twitter, las redes sociales del momento.

Ingenioso uso del packaging que nos presenta la conocida marca de suplementos alimenticios GNC, para promocionar su producto Burn 60.

El producto orientado a reducir medidas, se empaca en una novedosa bolsa que, al ajustar con la soguilla, da la apariencia de que la cintura de la silueta femenina estampada en la bolsa, se reduce drásticamente para el deleite de sus consumidoras.

He aqui la eficacia y originalidad de una tarjeta personal creada por la agencia Opus Múltipla de Curitiba para la maquilladora Sandra Martins. En una osada inciativa de comunicación alternativa, la marca de makeup puede usar servilletas, pañuelos o cualquier superficie blanca para registrar los seductores labios que recuerdan el servicio.
De esta forma. la intención de presentación se convierte tambien en un vehículo comunicacional para darle recordación y posicionamiento asociando la marca con la seducción femenina.

Las redes sociales siguen su escalada imparable en la conquista de los internautas en todo el mundo. Según comScore, el pasado julio se alcanzó la cifra de 945 millones de usuarios únicos ed redes sociales, siendo Estados Unidos (174 millones), China (97 millones) y Alemania (38 millones) los principales mercados.

Facebook es la red social por antonomasia con 500 millones de usuarios. Su último gran logro ha sido la conquista del mercado indio, en donde Orkut ocupaba el puesto número uno hasta hace muy poco. Ahora la red social de Google cuenta con 19,9 millones de usuarios en India, mientras que la red de Mark Zuckerberg asciende a los 20,9 millones. India ocupa el séptimo puesto de países con más usuarios de los social media. Brasil sigue siendo el país de Orkut, en donde es un éxito desde su lanzamiento. El gigante del cono sur es el quinto país con mayor número de usuarios en redes sociales.

Por edad, el grupo que más crece es el de los 50-64 años, aunque el grupo mayoritario sigue siendo el de los jóvenes entre 18 y 29 años. Aunque sigue siendo el grupo menos representado entre los usuarios de redes sociales, los mayores de 65 años son ya el 26%, según datos del Pew Research Center. Fuente: Marketingdirecto.com

Hace unos meses el Senamhi predijo que la temperatura en el norte podría llegar a 10º en este invierno. El frio de hoy le esta dando la razón!! Sin duda los efectos del cambio climático nos ayudan a entender como los factores externos como la naturaleza misma pueden favorec ...er o perjudicar el crecimiento de un negocio. Este año el verano se acabó pronto y el invierno llegó fuerte e impredescible, las tiendas de ropa se vieron mermadas y tuvieron que agotar sus existencias con más remates y cierra puertas para traer ropa que se ajuste a la temporada. Lo mismo pasó con negocios como heladerías, gimnasios, bebidas y hasta las discotecas se vieron afectadas los fines de semana, cuando el frio invita a los jovenes a quedarse en la cama. Claro, hay negocios como cafés, ropa de lana y alpaca, dulcerías, y hasta los taxistas que se ven beneficiados cuando un cambio así de drástico ocurre. sin duda una oportunidad de negocios que no podemos dejar de aprovechar. Como vemos, todo cambio puede afectar la demanda o tambien favorecer nuevas oportunidades de negocio, pero la inestabilidad del clima, sí se constituye un problema, pues no hay seguridad y no podemos preveer lo que pasará al día sgte. No podemos stockearnos, no podemos lanzar promociones, en conclusiones no podemos proyectar la demanda.
La pregunta que nos queda hacernos es si será igual la primavera? Una muestra más de que la estacionalidad tambien es determinante en el marketing.